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Post by mdrafimia002 on Feb 13, 2024 9:22:21 GMT
目前看来,高途佳品的成长空间和潜力还很大,不过在短时间内,高途佳品作为竞品还是很难与东方甄选抗衡。 转战直播的豆神教育旗下豆神甄选早已停播,豆神教育选择在有一定粉丝基础的CEO账号开设直播,并且做回老本行,回归知识付费赛道。 思考乐教育旗下专注直播电商的账号最后一条视频停留在去年9月,店铺内已没有再挂任何商品,旗下达人“文鲜生”转为了私密账号。 图源抖音截图 新东方的成功转型依靠正确的战略方向和团队执行力,而制造董宇辉这样的明星主播还需要一些运气,还有整个直播运营团队支撑。即使内容相似,战略方向、资源不同,亦或是缺少部分运气、错过入局的时间节点,结果都会千差万别。 更重要的在于, 2013年时,天涯曾经决定推出“微论”APP,喊出“三微天下,微博微信微论”的口号,但最终没能达到预期。 快手兴起的2014年,邢明注意到短视频和直播业务的广阔前景,又在几乎打造出一个类似视频号的“天涯号”时遭遇资金链断裂。天涯还曾投资过旅行电商产业,入局区块链,但最终与每一个具有潜力的商业化机会擦身而过。 在风头正盛的时候缺乏定性的目标,也没能发挥 墨西哥手机号码数据 自身的优势,天涯接连错过移动互联网、小说版权IP变现、直播电商多个商业化风口,这意味着团队对商业化的嗅觉,项目执行和落地能力的不足。在转型所需要的资金和人才、商业思维和前瞻性均有局限,天涯的“自救计划”在先天条件上就存在不足。 三、内容社区的尴尬之处 天涯的遗憾,是曾经错过的移动互联网浪潮。江湖却早就已经不是那个WEB2.0时代的江湖,移动互联网的内容社区已经走向成熟和稳定,女性社群中小红书独当一面,虎扑为男性和体育内容社区,豆瓣是文青聚集地,知乎专注于知识属性。 天涯如能重启,首先需要面对如何找回用户的难题,曾经的高质量天涯用户早已散落互联网角落,对内容的接受习惯也早就发生变化。 即使天涯以“内容社区”的形式重启,面临的也将是和当下其他内容社区一样的难题——能否把握内容生态与商业化的平衡,实现多种商业化模式并行,支撑公司多条腿走路。 以虎扑为例,虎扑的商业化一直是难题。虎扑创立于2007年,前身为hoopCHINA篮球论坛,是体育内容为中心的内容社区,后来转型泛娱乐内容社区,因为男性用户众多,被称为“直男天堂”。 除了在线广告之外,虎扑还积极探索社区与电商相结合的商业化模式。2007年虎扑推出交易专区,2009年上线电商平台卡路里商城,2014年创立导购网站“识货”,并在之后孵化购物社区得物,2017年虎扑旗下“识货”平台的交易规模达到20亿。在商业化探索上,虎扑一度走在很多内容社区的前面。 直播自救,天涯难成下一个东方甄选 虎扑的“识货”与“得物”详情页图源网络 但这样的虎扑却两度折戟IPO(首次公开募股)。
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